このキャンペーンは“ライフハック”（日常の中のちょっとした便利なくふうや小ネタを指す）に基づいて考えられた。3Dプリンタという新しい技術でどんなことができるか示すため、マヨネーズで知られる米国の食品会社HellmannはYouTubeにショートビデオを公開した。

BBQラボと名付けられた小型トラックでハンバーガーを販売する際に、お客は好きなハンバーガーを注文、そのパティに自分の顔を3Dプリンタで描いてもらうことができるというものだ。ビデオによると、顔の撮影にはスマートフォンを使い、それをPCに接続して画像を加工し、フィラメントの代わりにHellmannのマヨネーズボトルがセットされたデルタ型3Dプリンタへと転送してプリントする。お客が満足したかどうかはその笑顔を見れば分かる。ショートビデオとしてもスタイリッシュに仕上げられた映像なので、ぜひ見てほしい。